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    颐和园口红起“宫斗” ?#20154;?#31361;然火了然而官方网店不知情?

    出处: 作者?#21644;?#26195;然 孔瑶瑶 网编:商业新闻中心 2019-03-24

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    继故宫推出IP彩妆后,颐和园也跟风推出彩妆。这个周末,颐和园口红突然火了,在微博上各种刷屏。 截至3月24日上午,颐和园“正宫口红”话题就引发了7000余万人次围观,近7.9万条讨论。北京商报记者了解到,此次颐和园口红是与一个名为卡婷的国内彩妆品?#23631;?#21512;推出的。然而,记者在颐和园天猫旗舰店并没有搜索到火遍网络的“正宫口红”系列,询问?#22836;?#34987;告知没有与卡婷合作过。而在卡婷天猫旗舰店,该口红系列却卖得如火如荼。?#26434;?#39056;和园网店没有上架口红产品,卡婷?#22836;?#20063;表示很蹊跷。

    古装口红再火 | 这回是颐和园

    3月24日一大早,北京商报记者发现,颐和园“正宫口红”话题在微博上火了。有微博甚至挑起了“口红届宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红”的话题。

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    不少网友表示,颐和园口红从管身到设计,乍看和故宫系列有几分“神似”,不过价格要亲民很多。不到100块钱,就能体验到做正宫娘娘的感觉。而根据部?#32622;?#20307;报道,颐和园口红系列上线24小?#26412;?#24050;售出4000支。

    据了解,此次颐和园推出的口红系列称为“百鸟朝凤”,设?#23631;?#24863;取材于颐和园中重要文物慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风上的凤凰纹样,共包含三款色号,分别被命名为“凤仪红”、“凤翔红”和“凤韶红”,是与国货品牌卡婷推出的联名款。根据介绍,口红采用3D立体漏金彩打,全金属管身通过彩墨层层渲染,配以高?#28982;?#21407;的掐丝珐琅工艺,使得每一条纹路?#35760;?#26224;可见。除了口红,还有眼影、气垫、面膜等10款商品上线。

    北京商报记者在淘宝搜索“颐和园口红”后发现,该系列口红售价不到百元。卡婷旗舰店显示,三款色号口红售价相同,均为99.9元。此外,颐和园联名九色眼影盘售价也为99.9元,下单还附赠眼影刷一支。颐和园联?#20284;?#22443;BB霜售价139.9元,且“买一送一”,购买即送同款替换芯一枚。颐和园百鸟朝凤面膜共有三款,售价也均为99.9元。而去年故宫推出的6款“国宝色”口红,售价为199元,

    对比故宫淘宝中销售的IP彩妆,暗夜流光等单只口红售价为120元,点翠单色眼影售价为66元,螺钿四色珠光眼影售价160元。颐和园彩妆价格整体上要比故宫彩妆线低上不少。

    品牌授权谜团? | 颐和园官网未出售

    不过,令记者感到蹊跷的是,这款打着“颐和园”知名IP的彩妆系列并未登陆颐和园在天猫的官方旗舰店。记者询问?#22836;?#21518;被告知,并未和卡婷合作。记者注意到,目前,无论颐和园天猫官方旗舰店、颐和园官方微博,?#25925;?#39056;和园官方合作的颐和园商城微博中均未曾出现过任何有关联名彩妆的宣传。

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    在颐和园天猫旗舰店内检索“口红”却并无相关产品

    反?#25925;?#25253;道中的联名方——卡婷彩妆,在自己的官方微博中高调宣传各种颐和园联名彩妆产品,并?#19968;?#22312;23日推出了转发“正宫口红”微博抽奖的活动。而在卡婷天猫旗舰店,“卡婷|颐和园 无界美学 大放颐彩 颐和园彩妆系列”的宣传广告就挂在首页,在相关商品的介绍页面中,也多次出现“卡婷|颐和园联合定制”、“皇?#20381;?#21490;文化大IP颐和园”、“跨界联合 大美无界”等宣传语。其中还提到“2019卡婷携手颐和园跨界合作推出全新经系列”。

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    ?#21271;?#20140;商报记者与卡婷?#22836;得?#39056;和园天猫旗舰店并未出售相关联名商品时,?#22836;?#34920;示“周一问问负责人”,并强调“之前有的哦,估计是您没有?#19994;劍?#21487;以联系他们那边?#22836;?#38382;问”。

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    公开信息显示,卡婷彩妆隶属于广州卡洛莱化妆品有限公司。北京商报记者致电该公司负责人核实相关情况,对方表示,公司确有推出颐和园彩妆,是颐和园出售名字授权给自?#33322;?#34892;生产的,该合作有授权、有协议。“你可以看下小红书、微博,上面都有推广的”。

    口红消费真相 | 现代版买椟还珠

    知名文创IP联合彩妆自去年故宫口红大卖后,此类产品便成为新晋网红,?#24425;?#27838;上“故宫”等IP的联名?#38469;?#19968;物难求。故宫口红有多抢手?今年2月亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔就表示,“故宫口红唯一的问题是买不到,虽然已经加急生产了90万件,但依然供不应求。”

    此次,“颐和园也出了彩妆”的消息虽然同样引起网友热议,但因为有故宫彩妆的“珠玉在前”,颐和园的效仿并未点燃大家过多的热情,甚至让人觉得有点“套路化”。不少网友表示,“这玩意,多了就?#23159;?#24847;思了”。

    事实上,不仅是知名IP,如今连快时尚Zara、奢侈品品牌爱马仕等都在谋求彩妆这块蛋糕。这波跨界彩妆热?#21271;?#21518;除了KOL的推波助澜,更有着彩妆市场的广阔前景和高利润驱动。

    据独立市场?#33455;孔?#35810;公司英敏特数据显示,中国彩妆产品市场的增长率远超整体美容护理市场,预计在2017-2022年间,中国彩妆产品市场将以10.2%的年均复?#26174;?#38271;率增长,并在2022年达到496.62亿元人民币。

    生命周期短 | 授权分成也有风险

    知名文创IP做跨界联名为何?#35745;?#29233;口红?

    北商?#33455;?#38498;特约专家、北京商业经济学会常务?#34987;?#38271;赖阳认为,以口红为代表的彩妆眼下正是时尚消费的热点,不论快时?#23567;?#22882;侈品品牌?#25925;?#25991;创IP都以彩妆为突破口,获取年轻消费者。这类跨界联名类彩妆价格大都不便宜,但因为有着独特的品牌或文化元素,恰好迎合了年轻消费者追求?#20998;?#21644;独特个性的消费心理。但是,这类商品生命周期也相对较短,因此IP持有方大多会选择授权生产的方式,只将品牌文化附加?#23548;?#20043;于产品上,不参与研发、设计和生产?#28982;方冢?#22352;享利益分成。不过,这个过程中也存在一定风险。一旦品控上出现问题,?#21482;?#26159;产品设计风格定位与文创IP自身形象不符,也会使品牌?#29616;?#21463;损。

    此前,故宫口红上架不到一个月,就因“?#23548;手?#37327;没有跟上‘颜值’”而遭到诟病,全线停产。大白兔奶糖联?#32622;?#21152;净推出的唇膏也在疯抢之后曝出“不好用”的评价。

    赖阳指出,跨界联名应当是对品牌文化上的增值,而非产品依附于品牌去获利。两者契合才能互相加分。除此之外,每一个文创IP资源都应?#19994;?#33258;己的道路,开发出有自身独特价值的产品,而非一味跟风模仿。他表示,故宫推出口红后,颐和园目前只是第二个模仿者,消费者还未对此形成审美疲劳。但如果之后再出现“北海口红”、“景山口红”、“天坛口红”,?#31361;?#20351;原本具有独特价值的蓝海变成大家蜂拥而至的红海,最终形成恶性竞争的局面。

    北京商报记者 王晓然 孔瑶瑶

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