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    角逐個性化紅利 江南布衣開始“重男輕女”

    出處:時尚周刊 作者:王曉然 孔瑤瑤 網編:尹文武 2019-03-05

    中國男裝市場正在擺脫“單調”、“千篇一律”的標簽。近日,江南布衣宣布將推出一個全新的男裝品牌APERSONALNOTE73,進一步壯大男裝品牌陣營。隨著消費升級和“90后”、“00后”消費力的崛起,中國男性的著裝規則也在發生改變。男裝品牌的迭代,也從側面折射出中國的男裝市場正在邁向個性化、分層化和多元化。

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    江南布衣開始“重男輕女”

    已經擁有兩個男裝品牌的江南布衣再增新男裝品牌APERSONALNOTE73。2月26日,江南布衣發布公告稱,APERSONALNOTE73以“All about Personality”為品牌哲學,目標客戶為年輕群體,品牌風格背后是高街、我行我素、別致、時髦的設計理念。此前,江南布衣旗下已有速寫CROQUIS和SAMO兩個男裝子品牌。加上APERSONALNOTE73,男裝品牌將擴充至3個,而江南布衣的女裝品牌僅有JNBY和less。

    根據江南布衣的品牌定位,速寫面向的是30-45歲的中產階層男性,走文藝范兒氣質路線。而SAMO主打簡潔、精致、實用的輕商務風格,目標客戶更偏年輕,主要為25-40歲的都市男性群體。從APERSONALNOTE73的設計理念不難看出,時髦的年輕人是其主要目標客群。

    在宣布推出新品牌之際,江南布衣也公布了最新中期報。報告顯示,截至2018年12月31日的上半財年內,集團在收入、毛利、純利三項上都錄得超過20%的上漲,期內銷售額也同比增長22.6%,躋身20億元俱樂部。其中,速寫表現搶眼,期內收入4.04億元,同比增幅19.8%。SAMO由于是在2018年下半年推出的新品牌,期內收入191萬元。財報中,速寫作為成長品牌,位列江南布衣的第二梯隊,SAMO作為初生品牌,位列第三梯隊。

    在財報中,江南布衣表示,近年,隨著追求生活品位的人群快速增長,對個性化和時尚產品的需求不斷上升,消費者越來越尋求能彰顯個性的時尚產品。而作為設計師品牌的江南布衣,正踩在這波紅利上。新增男裝品牌APERSONALNOTE73被江南布衣視為擴充細分男裝市場的重要舉措,以此增加市場份額和提升影響力。

    時尚專家楊大筠表示,江南布衣經營速寫的這十幾年間,這類風格的男裝消費群體在快速增長之后,市場增速開始逐漸放緩,因此,江南布衣需要通過布局其他品牌滲透到商務、運動等不同的市場中,以此獲取新的增長。

    男性著裝規則顛覆

    江南布衣的男裝品牌發展史其實可以看作是中國男裝市場變遷的一個縮影。楊大筠表示,中國早年在A股上市的服裝公司一半以上都是做商務男裝起家的,代表品牌有七匹狼、卡奴迪路等,但在2012-2017年間,很多企業都處于虧損狀態,甚至退出了市場。與此同時,像阿迪、耐克這類運動風男裝以及North face、哥倫比亞、始祖鳥等品牌在中國的銷售都呈現高速增長。可見,男裝市場整體上在從傳統的商務正裝走向運動休閑,個性化、分層化趨勢明顯。

    男性的著裝規則正在發生改變。中商產業研究院《2015-2020年中國男裝行業市場前景及投資咨詢報告》顯示,中國男士已變得更為注重風格與時尚,更加愿意對自己的外表進行投資,而且希望著裝能適用于多種場合。特別是“90后”、“00后”如今已成為主力消費群體,他們擁有獨立自我、個性張揚的特征,敢于接受新事物,對潮流資訊擁有自己獨特的看法,追求高品質,崇尚自由、舒適隨意的生活方式,對服裝的設計審美及質感有著較高的要求。他們喜歡更有趣、更年輕化的設計,同時又要兼顧實穿和便利性。整個中國男裝市場預計在2016-2020年間將保持復合年增長率13.1%的穩定增長。2020年,男裝市場的零售收入預計將達到9793億元。

    未來趨勢多元化

    正是看到男裝市場的潛力,不少品牌開始在男裝布局上加碼。去年,包括奢侈品巨頭LVMH和Kering集團在內的各大時尚品牌都聘請當紅設計師負責男裝設計。Louis Vuitton就聘請了潮牌Off-White的設計師Virgil Abloh擔任男裝創意總監,將熱門街頭元素注入到奢侈品中。H&M旗下高端品牌COS也于今年初在北京開設了全球首個獨立的男裝門店。

    楊大筠表示,未來中國的男裝市場會分為幾大類,其中之一是傳統商務男裝。這是一個增長緩慢但會一直存在的市場,因為一些在CBD上班的年輕人仍然有著正裝的需求,因此這一市場依然具有存在的價值。此外,運動品牌將在男裝市場占有一席之地,因為從目前來看,Champion、阿迪、耐克、彪馬等增長都比較快,男性消費群體的規模相對也比較龐大。第三類是極限運動品牌,以vans、timberland為代表。另外,英倫街頭風的男裝品牌也將會比較受歡迎。楊大筠強調,未來男裝市場一定是多元化、多層次的,以流行元素和生活方式相結合。

    北京商報記者 王曉然 孔瑤瑤

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