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    借聯名獲知名度 芬蘭國民時裝Marimekko入駐天貓和微信

    出處:時尚周刊 作者:王曉然 孔瑤瑤 網編:尹文武 2019-03-05

    北京商報(記者 王曉然 孔瑤瑤)中國市場正在成為北歐設計品牌進入的熱門選擇。近日,芬蘭時裝品牌Marimekko正式上線天貓旗艦店,同時也進駐了微信平臺。Marimekko表示,今年在中國市場的投入將“大大超過去年”,鞏固數字業務。

    Marimekko天貓旗艦店目前上線品類包括服飾、包袋和配飾三大品類,價格區間在1000-5000元不等。此前,該品牌曾在2018年先后與優衣庫、倩碧進行聯名合作,因此被中國消費者認知。目前品牌在北京、香港和上海設立了門店。北京地區門店布局在SKP、三里屯太古里。

    公開資料顯示,Marimekko品牌成立于1951年,主打服飾、家居和布藝,以色彩繽紛的印花圖案確立鮮明形象,是芬蘭的國民品牌。目前,品牌有150多家門店,覆蓋北歐、北美和亞太地區的40多個國家。

    據Marimekko剛剛公布的2018財年數據顯示,2018全年該品牌凈銷售額增長9%至1.119億歐元,營業利潤從上年的840萬歐元提升至約1770萬歐元。除北美市場銷售持平外,其他市場均增長。值得注意的是,財報提到增長主要來源時,除芬蘭本地業務,還提到“亞太地區的批發業務”。

    Marimekko總裁兼首席執行官Tiina Alahuhta-Kasko表示,2018年公司采取了很多新動作,與優衣庫和倩碧的限量版合作系列讓品牌獲得了國際知名度。此外,還加大了在中國市場的營銷力度。今年, Marimekko在中國市場的投入將大大超過去年,主要在于鞏固數字業務,包括改進網店和IT系統。

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