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    易主后的一點資訊能否逆襲

    出處:IT互聯網周刊 作者: 魏蔚 網編:段躍 2019-03-04

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    完成兩個月的過渡任務,一點資訊創始人兼CEO任旭陽3月3日如約辭任,經歷管理層紛爭、新舊大股東更迭后,傳聞中的接盤資方代表、平安證券原董事長楊宇翔就任CEO,這意味著一點資訊選擇了易主再出發。只不過這條路上,有不斷變化的資本環境,更有喜好難以捉摸的移動資訊用戶群。

    控制權轉移

    3月4日,任旭陽通過內部郵件宣布楊宇翔將擔任新CEO。任旭陽表示,隨著股權結構調整和新資金進入,受股東委托的階段性使命也基本完成,再加上還有其他事情占據精力,因此已于昨日向董事會正式辭去一點資訊CEO職務。

    據了解,一點資訊新CEO楊宇翔,曾在中信集團任職,后出任平安證券董事長兼CEO,2015年楊宇翔轉入投資領域創業,對A股資本市場擁有豐富經驗。北京商報記者查詢天眼查發現,楊宇翔目前為珠海博流資本管理有限公司法人代表,此外還有30家相關聯的公司。

    任旭陽所謂的股權結構調整是指,鳳凰網擬以4.48億美元轉讓32%股份。一點資訊方面表示,大股東鳳凰網此舉是為了支持一點資訊優化股權結構,拆除VIE架構,為公司回歸國內A股或科創板上市創造充分條件。 在本輪資本運作完成后,鳳凰網將保留5%股份,作為公司重要股東繼續支持一點資訊的發展。

    業內人士普遍認為,一點資訊拆除VIE謀求國內上市早有苗頭。根據天眼查信息,2017年10月10日,一點資訊的股權發生變化,新增北京市文化投資發展集團有限公司企業法人為一點資訊投資人。北京市文化投資發展集團持有一點資訊1.16%的股份。

    為了回歸國內資本市場,一點資訊經歷了諸多風波,一度引起內訌,在短短兩個月間,經歷兩任CEO。近日鳳凰網公布轉讓股權意向,意味著對一點資訊的控制即將結束。

    其實,雙方在2016年曾經歷一段蜜月期,也有過資源聯合的愿景。不過,在近年的市場競爭中,鳳凰網有些自顧不暇。

    根據極光大數據《2018年移動互聯網行業數據研究報告》,2018年12月,鳳凰新聞的滲透率和月度日均活躍用戶規模均不及一點資訊。

    “作為傳統媒體門戶,鳳凰網近幾年的發展還是堅持自有的新聞特色,在內容方面建設是較為受業內認可的。”艾媒咨詢分析師李松霖表示,“但在整體門戶網站地位下滑的大環境里,鳳凰網在應對市場競爭方面的能力稍顯不足。縱使在整合一點資訊之后,在面對今日頭條、趣頭條等更適應行業環境的策略打法下,市場爭奪明顯處于下風。”

    是否被低估

    《2018年移動互聯網行業數據研究報告》顯示,2018年12月一點資訊日均活躍用戶規模為860萬人,排名第七,為第一名今日頭條的7.9%。同月,一點資訊的滲透率為7.8%排名第四,前三名騰訊新聞、今日頭條和今日頭條極速版的滲透率分別為23.7%、20.6%和10.6%。

    業內人士普遍認為,一點資訊早已不在頭部陣營。但也有觀點認為,一點資訊被嚴重低估。

    任旭陽在內部信中指出:“近年來,一點資訊完成了算法,內容和渠道的全生態鏈打通。而《互聯網新聞信息服務許可證》和《廣播電視節目制作經營許可證》兩張牌照的加持也是一點資訊角逐資訊行業后半場的有力支撐。”

    原股東架構給予一點資訊在內容和渠道上的支持,也一直是一點資訊有別于其他同行的優勢。Quest Mobile在《中國移動互聯網2018半年大報告》中曾展示過這種變量,將App以外的流量納入考量,一點資訊的月活躍用戶有了非常高的提升,在2018年三季度甚至超過了今日頭條。根據QuestMobile2018年12月數據,一點資訊生態流量總用戶規模為2.9億,此數據是一點資訊App當月月活用戶規模的6.12倍。

    李松霖承認,“OPPO和小米的渠道,對于一點資訊來說仍然是非常重要的,為它帶來了大量的用戶基礎”。不過他也指出,“在后續針對渠道用戶的個性化打造上還有渠道用戶價值深挖上,一點資訊和這兩大渠道的協同效果是未能達到預期的”。

    任旭陽對一點資訊的現狀有著清晰的認識,他在內部信中直言,“和行業巨頭相比,我們有巨大的差距和進步空間,我們的組織能力和團隊戰斗力都亟待提升”。

    盤整尋方向

    新聞資訊仍然是互聯網最熱的賽道之一,今日頭條的爆發和趣頭條的上市都不斷刺激企業嘗試新可能。 “我們必須要清醒地認識到,資源優勢并不必然帶來成功,只有在正確的戰略方向下高效執行和努力拼搏,才能把優勢的效能發揮到最大,才能大幅提高成功概率。”任旭陽說。

    一點資訊也在抓緊補課,2018年12月,一點資訊發布自媒體“清朗計劃”,梳理了自媒體信用體系、扶持資源和清理違規計劃。一點資訊CEO李亞當時對媒體表示,利用好文化體制改革中的機遇,也是未來的戰略重點。一點資訊一直積極關注科創板提出的企業上市要求,自身的興趣引擎等技術也符合科創板對優質企業的期待。

    顯然,當下的資本環境給予了一點資訊難得的盤整機會。李松霖認為,“國內A股市場漸暖,包括從近幾年國外科創股回歸國內A股市場的表現,還有科創板設立,其在初期對企業在政策還有行業關注等方面,也會迎來紅利。這確實是對國內包括一點資訊等大多優質科創企業進入二級市場一個較好的機會”。

    他進一步說,“在今年移動資訊環境進一步管控升級的情況下,優質內容資源也將會激發進一步的生命力。一點資訊在內容上的打造有可能會增強其后續在行業競爭的核心競爭力。而在新資本,包括進入二級市場的預期,一點資訊也有望在創新產品打造、渠道下沉、內容建設上有更充裕的資金支撐”。

    北京商報記者 魏蔚/文 CFP/圖

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