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    字節跳動發布《短視頻美好生活內容生態報告》

    出處:IT互聯網周刊 作者: 網編:段躍 2019-03-04

     

    美好生活是每個人追求的理想生活狀態,健康的身體、溫馨的家庭、和諧的社會、綠色的環境都是美好生活的組成部分。進入互聯網時代后,美好生活出現了新維度,人們如何通過互聯網展示美好、提升幸福感,互聯網又如何反過來幫助我們,這是互聯網為美好生活帶來的新選題。

    作為近年來移動互聯網領域興起的重要內容形式,短視頻實現了音樂和畫面的有機結合,為人們的生活提供了全新的觀察視角,并進一步成為記錄美好生活的重要渠道。另一方面,短視頻也在對人們的線下行為產生助益,越來越多的用戶開始參與到親子互動、知識傳播、傳統文化傳播、社會公益中,這使得短視頻不僅僅是呈現美好生活的工具,更成為了人們實現美好生活的數字化動力。

    2019年2月27日,中國社會科學院社會學研究所社會心理學研究中心與智媒云圖聯合發布了《民眾美好生活需要調查(2019)》,力求探知人民群眾對于美好生活的想象、感知與期待,了解人民日益增長的美好生活需要。中國社會科學院社會學所所長陳光金,中國科學院心理研究所所長傅小蘭,南開大學社會心理學系教授、中國社會心理學會會長汪新建等專家學者出席發布會。

    中國社會科學院社會心理學研究中心主任王俊秀表示,從調查結果中可以看出,民眾想到“美好生活”時,多會聯想到“幸福”、“快樂”、“美滿”、“開心”等詞匯,美好生活體驗與獲得感、安全感、幸福感具有較高的相關性。同時,調查還發現,利用視頻、直播等形式記錄生活的用戶擁有更好的美好生活體驗。

    發布會上,字節跳動平臺責任研究中心作為企業界代表,發布了《短視頻美好生活內容生態報告》,該報告梳理了幾大短視頻平臺的美好生活內容生態,同時剖析在數字時代,短視頻如何成為美好生活的重要驅動力。

    報告顯示,近一年以來,短視頻類產品的日活用戶增長迅速,用戶使用習慣快速成型。2018年一季度,抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻三個短視頻產品用戶規模迅速上漲,與此帶來的是,越來越多的用戶開始參與到親子互動、知識傳播、傳統文化傳播、社會公益中,成為美好內容生態的活水。

    數據證明,短視頻內容更易引發用戶互動。以抖音為例,短視頻內容的平均點贊比為3.23%,是圖文內容的3.6倍,短視頻內容的評論及分享率也均高于圖文資訊。

    在與美好生活相關的優質內容上,短視頻傳播依舊占據優勢。與美好生活相關、更具正能量的抖音TOP 200優質短視頻內容條均播放量是圖文類優質內容的30倍,短視頻互動數據也更勝一籌,分享率與點贊(收藏)率分別是圖文類優質內容的4倍和5.8倍。

    真實易懂的內容和低門檻的視頻創作形式是短視頻的優勢,也讓短視頻時代下的美好內容傳播做到了“知易、有共鳴、行不難”。平臺內的每一個個體都是美好生活的創造者和體驗者,鼓勵個人提升、加強與親人互動的信息聚合方式成為更多用戶參與內容創作、將美好浸入生活每一刻的不竭動力。

    在字節跳動旗下的三大短視頻平臺上,普通用戶是內容創作與傳播的主力。平實的圖像語言記錄著形形色色、參差多態的生活瞬間,承載著愉悅、感動、鼓舞三類正向情緒是短視頻用戶美好生活驅動力的來源。這些短視頻平臺有助于營造美好生活內容生態鏈,優質內容高效推薦的機制也讓信息精準地找到對其感興趣的用戶,這將讓記錄美好瞬間的優質內容影響更多人。同時平臺通過建立完善的審核機制,從源頭為美好生活內容保駕護航,推出的優質內容專題深入鼓勵用戶參與創作,從生產到傳播再到管理,平臺多方位地助力美好生活。

    字節跳動平臺責任研究中心總監趙蕾表示,美好生活是每個人的愿景,短視頻平臺豐富多樣的內容生態,也構成了展現美好生活的數字窗口。美好生活類短視頻內容的演化機制呈現出連接、創新和驅動三大優勢。連接用戶情感,為知識傳播和傳統文化傳播帶來了創新的表達方式,同時短視頻打通時空,幫助用戶將內容轉化為實際行動,成為構建美好生活的動力。

    趙蕾還在現場分享了武漢大學心理系副教授謝天的研究,研究顯示,以抖音為代表的短視頻平臺讓拍攝短視頻的用戶構建了更加積極和正面的自我概念,有效提升了用戶幸福感。

    趙蕾指出,致力于創造美好生活的內容生態也是平臺義不容辭的責任。短視頻長期以來都是字節跳動在構建美好生活方面的有益嘗試。“字節跳動系短視頻平臺致力于營造美好生活內容生態鏈,平臺通過建立完善的審核機制,從源頭為美好生活內容保駕護航,推出的優質內容專題深入鼓勵用戶參與創作,從生產到傳播再到管理,平臺多方位地助力美好生活。”趙蕾說。

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