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    阿里旅行需要撕掉阿里标签

    出处:高端旅游周刊 作者: 网编:昌宏 2017-08-20

    从淘宝旅行到阿里旅行·去啊,再到如今的“飞猪”,阿里巴巴旗下这一旅游企业更名变化颇大,更是引起了业内的广泛关注甚至是争议。不过,按照阿里巴巴集团的排兵布阵,更名后的“飞猪”顺利加入了阿里系“动物园”,阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华表示,之前叫阿里旅行是因为需要借助阿里这个品牌,而如今的阿里旅行规模渐长,现在是时候重新出发了。

    更名  押宝“85后”

    10月27日,阿里旅行迎来了第二次更名,?#26053;?#23383;飞猪与阿里旅行差别较大,立即在圈内引发了热议,但不论如何,更名“飞猪”后的阿里旅行与阿里系的天猫、菜鸟、闲鱼、虾米、蚂?#31995;?#19968;众“动物”有了明确的队?#23567;?#26446;少华表示,如今飞猪已经成为了阿里“动物园”中的一个成员。

    在李少华看来,飞猪这一新品?#39057;?#20844;?#38469;?#38463;里旅行的破茧重生。他指出,阿里旅行在两三年前就已经启动了飞猪这个品?#39057;?#27880;册和域名的申请,这一品牌瞄准的就是年轻人的出境游市场,如今国内的旅游市场发生变化,阿里旅行已经到了破茧重生的时候。“当初为?#35009;?#21483;阿里旅行?我们当初从淘宝走出来,需要一个像阿里这样响当当的名头,因为那个时候我们闯荡江湖比较?#39057;?#21147;薄,无论是市场的影响力,还是在供给端的影响力,或是在消费者端的影响力,我们都需要有阿里为我们保驾护航。”

    据介绍,这一全新的品牌将面向年轻消费者。李少华表示,年轻消费者占据主流市场,因此飞猪有这样的定位。但是对于飞猪的这一定位,有观点提出,如今市场上正在不断挖掘“有钱又闲”的中老年市场,作为平台型企业,定位年轻人是否会忽略掉有潜质的中老年用户?对此,李少华表示,定位于年轻人并不仅仅局限在年龄,而是年轻的心。另一方面,很多中老年人的旅行计划?#38469;?#23376;女帮忙制定的,因此抓住年轻人的心?#19981;?#24102;动周边人的消费。

    战略  布局资源端

    依托阿里巴巴的集团资源,飞猪从去年3月开始便展开了一系列动作,包括“未来?#39057;?rdquo;、“未来景区”等在内的未来系,同时也包括与目的地洽谈的资源合作,就在更名当天,飞猪还召开?#25749;?#22806;度假(?#20998;?#30446;的地)战略发布会。

    不难看出,飞猪已经开始越来越多地布局资源端,尤其在出境游方面,飞猪的动作越来越多,目前飞猪已经成立了专门的海外团?#21360;?#20540;得注意的是,飞猪也逐渐开始在境外开设服务?#34892;摹?#26446;少华介绍道,目前飞猪已经在?#20381;肌?#24076;?#21834;⑿录?#22369;多个目的地开设服务?#34892;模?#24110;助出境游的中国游客,与当地的合作伙伴共同提供出境游服务。对于未来的开店计划,李少华表示首先会选择在比较成熟的目的地,另外,飞猪计划在几个主要目的地入境口岸开设这样的服务?#34892;模?ldquo;我们的目标就是可以踏遍中国年轻消费者去的每一个目的地,像支付宝的布局一样”。

    但是对于飞猪加强在线下布局的说法,李少华表示目前已经无所?#36739;?#19978;和线下的区隔,飞猪的用户?#38469;?#32447;上的。他还指出,飞猪是做一个平台,自己并未怎么研究OTA的战略,并表示不会开设实体店。

    生态  依托集团资源

    李少华在采访中多次提到,阿里系生态为飞猪提供了诸多帮助,比如阿里旅行曾借助阿里的名声打品牌,通过支付宝布局交易端,此外,阿里巴巴投资的企业也成为飞猪发展业务合作的优势。

    在支付宝方面,不论是未来?#39057;?#36824;是未来景区战略,支付宝都成为了飞猪开拓新业务的重要帮手。李少华也表示,在海外,飞猪的海外团队也与支付宝有很密切的协作。

    同时,阿里巴巴还收购了不少与旅游相关的企业,比如穷游网、百程旅游等,甚至做视频内容生产的优酷也与飞猪有很密切的合作。李少华举例称,在飞猪的目的地内容生产上,阿里巴巴投资的穷游给飞猪提供了非常大的帮助,石基信息也成为未来?#39057;?#30340;重要构成,同时飞猪也因为阿里巴巴投资百程旅游的关系而更为信任。但他还表示,这些投?#20160;?#19981;会影响到飞猪平台的开放性。

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